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中国反腐令智利红酒获益 英媒:不再迷信法国制造

  英媒称,智利原本是个依赖大宗商品出口的国家,现在该国的红酒商将目光投向了中国的普通酒友。

  对于中国这个全球红酒消费量增长最快的庞大市场,世界上任何红酒制造商都无法忽视它。随着中国政府掀起打击腐败和反送礼之风,中国的消费者已将目光从昂贵的法国红酒品牌转向了“新天地”,比如智利这个全球第五大红酒生产国。如今,智利已是中国红酒的第二大供应国。

  对于智利来说,这不仅仅是一个销售机会,智利还希望红酒产业能够让该国不再只能靠出口铜和大量农产品为生。

  越来越多的富有的中国人开始接触红酒。在上海和北京,人们会约在小酒吧碰面,崇尚小资的情侣会互赠红酒作为礼物。节假日家人朋友欢聚一堂时,大家会用红酒举杯祝福,而不再是那种老年人喜欢的辣到呛嗓子的高度白酒。

  报道称,十年前,那些既想整瓶洋酒显摆一下又喝不惯红酒的中国人用雪碧来兑红酒喝。为了促销,超市会用塑料包装将两瓶红酒和一罐可口可乐捆绑销售。一名中国乳业经理人曾经傲娇地将酸奶倒进法国红酒中,以显示他的产品怎么都不难喝。

  不过这些都是过去了。在中国,增长最快的红酒销售渠道是电商平台,品酒俱乐部也如雨后春笋般涌现。2013年,洛佩斯先生搬到了上海,他原本计划在上海待半年,结果一待就是两年。他说中国是个“疯狂的地方,就好像是一部按了快进键的电影。”

  纵观全球,来自智利、南非、澳大利亚和美国的红酒不断蚕食着法国红酒的市场。在伦敦和纽约的餐桌上,人们会根据葡萄的种类挑选红酒,而不再是法国地理常识。

  报道称,以前,中国的新兴富裕阶层在挑选红酒时多不知从何挑起,最后往往会选择最昂贵的法国牌子。

  中国市场研究集团的分析师詹姆斯罗伊说:“中国人越来越注重红酒的产地,而不再是一味迷信法国制造了。”

  洛佩斯先生认为,智利的机会来了。他想要劝说3600万每月至少购买一瓶红酒的中国人,好酒不一定就非得有多昂贵。

  报道称,中国不遗余力地推进反腐反奢侈浪费之风已是第三个年头。红酒销售因此遭到了巨大打击,尤其是那些原本被政府进口部门和国有企业大量购买用于公款享乐的法国红酒。

  红酒顾问盖胡珀回忆,曾几何时,甚至在远离北京的省城,有红酒的饭局都是穷尽奢靡。

  “每个人都容光焕发,人人都跟大明星一样。模特在走秀,还有名人签名的红酒赠送,商人几十箱几十箱地买红酒。”

  报道称,对于红酒销售人员来说,如果认为这种销售场面就意味着攻下了中国市场,那可真得三思一下了。很多人连最基本的东西都没能确保。例如,他的中国经销商是否有用于贮藏红酒的冷库以及真正的配货网。“是红酒的泛滥毁掉了品牌。”

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